samedi 23 janvier 2021
Mouton Rothschild révèle sa nouvelle étiquette pour la prochaine sortie de son millésime 2018

Mouton Rothschild révèle sa nouvelle étiquette pour la prochaine sortie de son millésime 2018

C’est officiel et comme attendu toujours à cette époque le Château Mouton Rothschild dévoile sa nouvelle étiquette pour son millésime 2018 et met en avant un artiste contemporain et cette année c’est le Chinois Xu Bing qui a été choisi pour la dessiner.

Pour rappel, la folle histoire autour des étiquettes de Mouton a débuté en 1924, à l’occasion de la première mise en bouteille au Château. Une étiquette spécifique est réalisée pour l’évènement par l’affichiste Jean Carlu. Cette étiquette est, depuis 1994, sur les bouteilles du vin Petit Mouton.

Par la suite, c’est en 1945 que l’histoire, voire le rite, s’installe. Le baron Philippe de Rothschild décide, avec le succès des Alliés sur l’Allemagne mettant fin au segond conflit mondial du XXème siècle, de le célébrer en illustrant l’étiquette de Mouton Rothschild d’un V de la Victoire. Elle est dessinée par Philippe Jullian. Depuis, chaque année, divers artistes réalisent les étiquettes du Château et certaines ne manquent pas d’originalité et peuvent dérouter parfois les consommateurs traditionalistes. En revanche, elles font le bonheur des collectionneurs à travers le monde.

Il est à noter que les auteurs ne sont pas rémunérés pour leur œuvre. Ils reçoivent par contre des bouteilles de deux millésimes différents, dont celui qu’ils illustrent. Le Chinois Xu Bing ne sera pas déçu, car l’année 2018 semble être à la lumière des premières dégustations une très belle réussite.

Selon les premiers commentaires, au premier regard, l’étiquette du millésime 2018 du château Mouton-Rothschild déploie des caractères chinois aussi stylisés qu’illisibles pour celui qui ne maîtrise pas les sinogrammes. Mais avec une lecture attentive, il apparaît que ces signes sont en réalité des lettres latines donnant l’illusion de l’écriture chinoise traditionnelle (selon une police d’écriture : Square Word Calligraphy).

Réalisée par le peintre et sculpteur chinois Xu Bing, âgé aujourd’hui de 65 ans, cette calligraphie « reflète le travail de l’artiste sur la splendeur illusoire des apparences » indique un communiqué du château Mouton-Rothschild, précisant que « ces caractères de Xu Bing sont conçus pour se révéler au lecteur attentif les uns après les autres, comme les saveurs d'un grand vin se donnent, elles aussi, peu à peu à découvrir. »

Cette belle poésie ne doit pas faire oublier les enjeux commerciaux important auxquels les grandes propriétés viticoles dont Mouton sont aujourd’hui confrontés à cause de la crise et le choix d’un citoyen Chinois n’est pas anodin. La croissance se confirme en Asie alors que le reste du monde est en récession, le vin en Chine est en pleine croissance, mouton connait un fort développement et il est important de communiquer auprès des consommateurs de l’Empire du Milieu afin de traverser une conjoncture peut être durablement tendue ailleurs.

Source: McViti

À propos de l' auteur

Âgé de 45 ans, ingénieur agricole, diplômé de l’IHEDREA (Institut des Hautes Etudes de Droit Rural et d’Economie Agricole en 1995), j’ai poursuivi mes études par un master de Gestion, Droit et Marketing du secteur Vitivinicole et des Eaux de Vie dépendant l’Université de Paris 10 Nanterre et de l’OIV (Organisation Internationale de la Vigne et du Vin - 1997). Lire la suite...

Commentaires des lecteurs