Normand Brathwaite, Régis Labeaume, Maripier Morin… Les personnalités mises en vedette dans de fausses publicités sur Facebook et Instagram devront espérer que l’intelligence artificielle (IA) saura bien les reconnaître, puisque c’est la solution que Meta adoptera dès décembre pour tenter de mater ces arnaques partagées par ses plateformes.
Le phénomène est international : les fausses publicités utilisant à leur insu une image truquée de personnalités publiques sont un fléau à la grandeur du réseau Facebook. Ces derniers mois, les responsables du bon usage de la plateforme en Californie disent avoir travaillé de concert avec des personnalités victimes de ces campagnes frauduleuses pour mettre au point une solution basée sur la reconnaissance faciale par intelligence artificielle.
« Nous avons testé une reconnaissance faciale qui identifie l’image des personnalités utilisées dans des publicités, et qui la compare aux photos tirées de leurs comptes officiels sur Facebook ou Instagram », a expliqué lors d’un appel vidéo la vice-présidente de Meta responsable des politiques relatives au contenu, Monika Bickert. « Si nous détectons une fausse pub, elle est automatiquement bloquée. »
