Faisant rimer marketing avec storytelling, le groupe Hopscotch renomme l’agence de promotion Sopexa pour achever de l’intégrer et de clore une époque centrée sur l'alimentaire et les boissons.

C’est un nom que les moins de 20 ans ne vont pas connaître : la Sopexa. Spécialisée dans la communication et la promotion des produits alimentaires, des vins et spiritueux à l’international depuis sa création en 1961 (après la loi d'avenir agricole de 1960 validant le besoin d'export) par les filières agricoles (interprofessions et offices rentrant au capital) et le gouvernement français (Sopexa signifiant Société pour l'Expansion des Ventes des Produits Agricoles et Alimentaires), l’agence fut plus récemment en doublon avec l’agence d’État qu’est devenu Business France (UbiFrance à l’époque de cette concurrence acharnée) qui a récupéré les missions de services publics de la Sopexa fin 2015 (dont les pavillons France à l’export).

Si l’État s’est désengagé en 2007 de la Sopexa (cédant ses actions à un consortium mené par le Crédit Agricole), l’agence s’est rapprochée en 2016 de l’organisateur d’évènements Comexposium et le groupe de conseil en communication Hopscotch. Ayant repris l’intégralité de Sopexa en 2019, le groupe de communication annonce cet été son intégration intégrale sous le nom Hopscotch Season pour évoquer la saisonnalité des expériences sensorielles au-delà de l’alimentaire et des boissons, pour se positionner sur l’accompagnement des « acteurs du tourisme, des arts de la table et de l'aménagement intérieur et extérieur ».

Marque leader

« Ce changement s’inscrit dans une dynamique de développement et donne ainsi naissance à une marque leader dans la communication food & beverage réunissant près de 300 experts en EMEA [NDLA : Europe, Moyen-Orient et Afrique], en Amérique et en Asie » annonce un communiqué, ajoutant que « ce développement va également permettre à Hopscotch Season d’étendre ses activités de conseil pour promouvoir l’art de vivre partout dans le monde en s’appuyant sur les expertises sectorielles du groupe ».

Avec 30 agences dans le monde, Hopscotch Season est présidé par Pierre-Franck Moley, le directeur général du groupe Hopscotch.

Source: Vitisphere