En Corée du Sud, les ventes en ligne de soju et de bières produites de manières non traditionnelles mais industrielles, sont toujours limitées à un système de pick-and-collect, malgré le développement de l’e-commerce pour la vente de produits alimentaires. Cette limitation qui subsiste dans le temps, suscite des plaintes de la part des producteurs sud-coréens de soju et de bières industrielles, ainsi que les importateurs de boissons alcoolisées, qui estiment que cette mesure nuit à leur compétitivité sur le marché.
Il existe par exemple une exemption pour les boissons alcoolisées produites de façons traditionnelles, comme le soju provenant de la ville d’Andong, ou d’autres Makgeolli traditionnels, qui peuvent être achetés en ligne, puis livré à domicile, après vérification de l'âge de l'acheteur, ce qui n'est pas le cas pour les soju et bières industrielles.
Les producteurs de soju et de bières industrielles, et notamment les petites brasseries artisanales, sont donc particulièrement affectés par cette restriction, car leurs canaux de distribution sont limités aux magasins physiques ainsi qu’aux bars et pubs locaux. La levée de cette interdiction permettrait d'élargir leurs canaux de distribution et d'améliorer leur compétitivité sur le marché. Il en va de même pour les alcools importés.
