L’agence internationale de conseil en marketing et communication Hopscotch Sopexa, qui se spécialise notamment dans le secteur de l’alimentation et des boissons, a dévoilé les résultats de la 10e édition du Wine Trade Monitor, son étude prospective des tendances B2B sur les marchés clés de consommation et d’importation de vin.
- Les vins originaires d’Europe sont les plus référencés
Les professionnels interrogés référencent en moyenne des vins de 8 pays dans leur portefolio. Les vins du Vieux Continent restent incontournables : presque 9 opérateurs sur 10 référencent des vins français (88%), devançant les vins italiens (77%) et espagnols (72%).
- La perception des vins est déterminée par leur origine
Tous critères confondus, c’est l’origine France qui bénéficie de la meilleure image pour 1 professionnel sur 2 interrogés. Elle est synonyme de « vin pour les grandes occasions », prisée pour la « constance de sa qualité gustative » et son « approche RSE ». L’Espagne et le Chili se démarquent sur les critères « d’attractivité des prix », alors que l’Italie se distingue sur la dimension « innovation » et sa capacité à « séduire la jeune génération ».
