jeudi 18 juillet 2024
SPIRITUEUX – Le groupe Courvoisier englouti par la pieuvre Campari

SPIRITUEUX – Le groupe Courvoisier englouti par la pieuvre Campari

Le groupe Campari a acquis Courvoisier, un des leaders du cognac, auprès de Beam Suntory pour 1,32 milliard de dollars, marquant la plus grande acquisition de son histoire. Cette transaction est une réalisation majeure pour le directeur général sortant, Bob Kunze-Concewitz, qui a orchestré près de 30 acquisitions durant son mandat, y compris celles de Grand Marnier et d'Aperol.

Courvoisier rejoint le portefeuille diversifié de Campari, ajoutant une dimension significative aux catégories existantes telles que les apéritifs, la tequila et le bourbon. Cette intégration devrait accroître la présence de Campari aux États-Unis et en Asie-Pacifique, en particulier en Chine, un marché clé pour le cognac.

Malgré une baisse récente des ventes de Courvoisier, en partie due à la résistance des consommateurs face à l'inflation et à un ralentissement post-pandémique, Kunze-Concewitz est confiant quant à la reprise et au potentiel de croissance de la marque. Campari prévoit de revitaliser et de développer Courvoisier, s'inspirant du succès d'autres marques comme Aperol.

Cette acquisition renforce la position de Campari face à des concurrents tels que Diageo et Pernod Ricard, et pourrait signifier une croissance significative, notamment aux États-Unis où Courvoisier réalise la majorité de ses ventes.

Beam Suntory, après la vente, se concentre sur ses whiskies japonais et bourbons, visant une expansion globale, notamment dans le segment des boissons prêtes à boire (RTD).

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