NOTE DE L'ÉDITEUR
Cette décision cruciale est courageuse et visionnaire en même temps. Se retirer ainsi de tous les points de ventes est tout un pari stratégique.

La marque iconique du groupe italien sort des rayons de toutes les enseignes à l’exception de Monoprix. Un choix inattendu décrypté par Rayon Boissons.

Une icône s’en va. À 162 ans, l’une des marques les plus connues au monde prend la poudre d’escampette. Le célèbre rouge vif de Campari et sa bouteille aux courbes généreuses reconnaissable entre mille vont officiellement disparaître des rayons de la grande distribution à partir du 1er avril. Pour les magasins qui n’ont plus de stock à ce jour, il n’est déjà plus possible d’en commander. Seul Monoprix conservera la signature italienne, avec l’arrivée d’un format 70 cl pour remplacer le litre. Avec 700 000 bouteilles vendues chaque année et un chiffre d’affaires qui dépasse les 13 millions d’euros sur ce circuit selon IRI, la décision a de quoi surprendre.

«Cela n’a pas été un choix facile mais il le fallait pour reconstruire la marque et recruter de nouveaux consommateurs», souligne Géraud de la Noue, président de Campari France.

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