À partir de lundi, les utilisateurs d’iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, entre accepter ou refuser d’être suivis à la trace, grâce à une mise à jour d’Apple potentiellement lourde de conséquences pour l’écosystème publicitaire sur lequel règnent Facebook et Google.

Deux modèles s’affrontent dans la Silicon Valley : le géant de l’électronique vend ses téléphones intelligents, tablettes et ordinateurs au prix fort, tandis que ses deux voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange des données des internautes, qui servent à leur adresser des pubs ultra ciblées, à très grande échelle.

Ce modèle économique dominant est critiqué depuis longtemps par la société civile (associations, universitaires, etc), et périodiquement remis en cause par des lois (en Europe et en Californie) ou des entreprises moins connues.

Mais la marque à la pomme, avec son milliard d’iPhone actifs dans le monde, a la capacité de bouleverser les habitudes.

Depuis septembre, les éditeurs d’applis sous iOS, le système d’exploitation mobile d’Apple, peuvent demander à leurs utilisateurs la permission de les suivre dans leur navigation entre divers sites et applications pour récolter et utiliser leurs données.

Avec le déploiement de la version 14.5 d’iOS cette semaine, cette fonctionnalité, dite ATT (App Tracking Transparency), devient une obligation.

Concrètement, une fenêtre de consentement s’affiche à l’ouverture de chaque application. Si un utilisateur clique sur « no  » ou si la fenêtre ne s’affiche pas, quelle que soit la raison, l’application perd l’accès à l’identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui permet de le pister en ligne.

Lire la suite: La Presse du 25 avril 2021