NOTE DE L'ÉDITEUR
Au Québec, l'agent importateur est Dominique Papieau, de Vins Sans Alcool de Qualité
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Le négoce ligérien Gratien et Meyer inscrit sa marque sans alcool dans le « dry january » pour suivre un phénomène de société.

Pas de concurrence, mais une complémentarité. « Je suis persuadée qu’un consommateur choisit sa boisson en fonction de son humeur. Ce n’est pas parce qu’il achète un jour du Festillant que la veille il n’a pas acheté un crémant Gratien Meyer et que le lendemain ce ne sera pas du cava Freixenet » estime Frédérique Lenoir, la directrice marketing et communication externe du négoce ligérien Gratien et Meyer (filiale française du groupe Henkell et Freixenet).

Travaillant depuis un an la refonte de la marque de vin désalcoolisée (lancée en 2007), le négoce ligérien compte se positionner sur l’évènement controversé du Janvier Sec (ou Dry January), soit le premier mois de la nouvelle année placé sous le signe de la non-consommation d’alcool. « Pour nous, le Dry January est un élément important pour communiquer. De plus en plus de gens se disent qu’ils peuvent faire un jeûne d’un mois pour remettre leur foie en bon état avant de reprendre une consommation plus normale » rapporte Frédérique Lenoir.

Lire l'article complet: Vitisphere du 23 novembre 2020