mardi 19 mars 2024
Recyc-Québec démystifie ce qui va dans le bac

Recyc-Québec démystifie ce qui va dans le bac

Les pièces de communication ont joué sur la dualité entre l’utilisation d’un produit ou aliment et la destination de son contenant, le bac.

En matière de recyclage, des progrès importants ont été faits au Québec ces dernières années. 97 % de la population dit tout récupérer ! Néanmoins, les défis d’aujourd’hui résident davantage dans ce qui va au bac plutôt que la quantité. 56 % des citoyens admettent ainsi déposer certaines matières dans le bac de récupération lorsqu’ils sont incertains. Pour améliorer la qualité de récupération des matières recyclables à la maison, il faut donc offrir plus de précisions sur les produits qui sont destinés au bac de récupération.

Recyc-Québec lance donc une campagne de sensibilisation imaginée par CART1ER. Développée sous la thématique C’est pour le bac, l’offensive vise à guider les Québécois pour qu’ils soient plus aptes à identifier les bonnes matières recyclables. À terme, cette conscientisation favorise un impact positif sur le taux de récupération global, mais surtout sur la qualité des matières placées au bac.

L’exécution créative s’est articulée autour d’une notion simple : tous les jours, nous consommons des aliments et utilisons des produits en ne sachant pas nécessairement si leurs contenants peuvent aller au bac. Ce sont donc ces contenants et emballages qui représentent potentiellement la meilleure influence positive sur le taux de récupération.

Les pièces de communication ont joué sur la dualité entre l’utilisation d’un produit ou aliment et la destination de son contenant, le bac. En adoptant une approche inusitée, par exemple en plaçant le contenant au cœur du repas, on attire l’attention sur le message de marque et la finalité souhaitée. La même approche a été retenue pour les produits recyclables issus de la salle de bain, comme l’emballage du savon, afin de rappeler l’importance de placer dans le bac les rouleaux de papier de toilette, les contenants de plastique de shampoing et autres produits.

La campagne a été exécutée en Web, dans La Presse + ainsi qu’en imprimé, notamment dans tous les journaux du Québec assujettis à la Loi sur la qualité de l’environnement. Toutes les pièces ont également été pensées afin de diriger le citoyen vers la page Web Qu’est-ce qui va dans le bac ? du site de Recyc-Québec, où se trouvent trucs et astuces pour améliorer la connaissance des citoyens quant au recyclage.

L’effort de communication débuté le 22 janvier sera soutenu jusqu’au 13 mai prochain.

Source: Grenier aux nouvelles du 26 février 2018

NOTE DE L'ÉDITEUR

Il était plus que temps que Recyc-Québec fasse quelque chose pour informer la population.