NOTE DE L'ÉDITEUR
Ils ne nous ont pas choisis cette année (rires).

Comme chaque année, Interbrand dévoile son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Un top 3 qui se joue généralement entre géants de la tech, à l’image de celui de 2020. Cette année, et ce malgré la crise sanitaire, le classement des meilleures marques mondiales 2021 a enregistré la plus forte croissance de marque jamais réalisée annonce d’emblée Interbrand : “La valeur combinée des 100 premières marques est passée de 2 326 491 millions de dollars en 2020 à 2 667 524 millions de dollars en 2021, soit une augmentation globale de 15 %”, précise le réseau, filiale du groupe Omnicom.

Une fois encore, le secteur des technologies est largement représenté dans ce classement et révèle autant les mutations à l’œuvre dans la société que le rôle que les marques de l’industrie ont joué dans cette crise. Les trois premières marques, Apple, Amazon et Microsoft, représentent à elles seules 62,3 % de la valeur totale des dix premières marques.

Si Facebook patine en 15e position avec +3%, Instagram, nouveau au classement l’an passé, reste à la 19e place mais progresse de +23%. La plupart des marques de divertissement ayant accompagné les individus pendant la crise réalisent de belles performances à l’instar de Netflix (+19%), YouTube (+21%), Disney (+8%), Nintendo (+26%), sans doute porté par le succès d’Animal Crossing sur Switch pendant le premier confinement, ou encore Spotify (+16%). Entré au classement l’année dernière avec YouTube et Instagram, Zoom confirme avec +24%.

Lire l'article complet: La Réclame du 21 octobre 2021