Le 18 mars dernier, la Société des alcools du Québec a lancé une capsule faisant découvrir l’histoire de Pedro Cruz, commis à la SAQ depuis 20 ans, ayant demandé l’asile politique après avoir été interprète russe pour le gouvernement de Fidel Castro. «On ne voulait pas que ce soit du contenu commercial, mais plutôt mettre l’accent sur nos employés, sur la fibre émotive derrière le programme Inspire», explique Ariane De Warren, directrice, Marketing expérientiel à la SAQ.

Un contenu duquel semble se dégager, à l’écoute, des «effluves» de marque-employeur. «Le consommateur fait de moins en moins de distinction entre la marque-employeur, la marque corporative et la marque sociétale: peu importe comment on aborde sa marque, il faut toujours s’assurer de faire vivre ces divers aspects qui la sous-tendent, soutient-elle. D’où l’idée d’avoir des ambassadeurs, en l’occurrence, les employés. »

Lire l'article complet: Infopresse du 10 mai 2019