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Le packaging vinicole fait-il vendre?

Le packaging vinicole fait-il vendre?

Le design de la bouteille, de l’étiquette ou le type de bouchage sont-ils des arguments de vente déterminants pour l’acheteur ? Interview du directeur de création de l’agence Creaktiv-Wine.

Quelles sont les tendances actuelles de packaging ?

Hervé Seurin. - La tendance est à l’épuration des étiquettes avec la mise en valeur de l’appellation et du nom du vigneron (ou du domaine). La contre-étiquette, au dos de la bouteille, permet de stocker un maximum d’infos. Côté format, la bouteille bordelaise et la bourguignonne dominent le marché et les bouteilles sommelières sont plébiscitées pour les vins haut-de-gamme et le cérémonial de service.

Les choix des consommateurs s’orientent donc vers la tradition ?

HS - Les gens ont besoin d’être rassurés sur ce qu’ils achètent. L’étiquette, avec son château, sa grille, son portail ou son blason, renvoie à un imaginaire connu. La récompense ; médaille ou distinction dans un guide, est également une belle référence. En grande surface, tous ces critères ainsi que le prix du vin et le volume présent en rayon rassurent et guident les consommateurs.

Pourtant, des bouteilles stylisées sont apparues sur le marché ces dernières années…

HS - Oui, c’est surtout le cas des vins de cépage et des rosés. Affranchis des codes graphiques traditionnels, ils s’autorisent toutes les fantaisies avec des étiquettes colorées qui évoquent des moments de dégustation placés sous le signe du plaisir ou des bouteilles sérigraphiées. Le bouchon en verre a le vent en poupe, contrairement à la capsule à vis, car il renvoie à la transparence du rosé et à l’univers de la parfumerie. Et, l’évolution des techniques d’impression aide au dynamisme du packaging des vins !

Source: Lou White, via Le Figaro du 1er septembre 2017